Путин подписал закон об изменениях в рекламе азартных игр
- В закон о рекламе внесены поправки, касающиеся рекламы азартных игр и букмекерских компаний.
- Реклама букмекеров должна сопровождаться предупреждением о возможном возникновении зависимости в ходе игры.
- В радиорекламе предупреждение должно звучать не менее трёх секунд, на телевидении — не менее пяти.
- Предупреждение в виде баннера должно занимать не менее 7% рекламной площади.
- На главной странице сайтов букмекерских компаний должен размещаться блок о рисках участия в азартных играх — не менее 7% видимой части страницы.
- Информацию о рисках также размещают в пунктах приёма ставок при входе; закон одобрен Советом Федерации на прошлой неделе и предложен правительством.
Почему это важно: Закон формализует единые требования к раскрытию рисков в разных медиа и добавляет обязательства на собственных площадках букмекеров. Для индустрии это означает, что порог 7% рекламной площади и хронометраж предупреждений становятся частью стандартов креатива и размещения.
На что обратить внимание: В документе задаются конкретные параметры для аудио, ТВ и баннеров, а также отдельное требование к главной странице сайта. Возможная зона трактовок — как измеряется 7% видимой части страницы и как подтверждается соблюдение в разных шаблонах и устройствах. По логике изменений следующий этап — адаптация форматов и внутренних регламентов до даты вступления в силу.
Коротко
- Изменения затрагивают производство креативов: в аудио и видео появляется обязательный дисклеймер, который «съедает» часть хронометража и усложняет монтаж.
- Для баннеров меняются требования к компоновке: предупреждение должно быть заметным и занимать фиксированную долю площади, что влияет на читаемость оффера.
- У букмекеров добавляется обязанность по собственным площадкам: блок о рисках на главной странице влияет на UX и может менять приоритеты контентных зон.
- Для медиабаинга и юристов возрастает роль креативного QA: одинаковое сообщение о рисках должно корректно воспроизводиться в разных каналах и форматах.
- В экосистеме размещения растёт вероятность споров о методике измерения долей и видимой области: понадобятся единые критерии и доказательная база.
FAQ
Зачем это важно для рынка рекламы и букмекеров: что именно меняет подписанный закон и какие новые обязательные элементы появляются в креативах и размещениях?
Поправки вводят обязательные предупреждения о рисках в рекламе букмекеров и закрепляют требования к их форме для радио, ТВ и баннеров, а также к размещению информации на сайте и в пунктах приёма ставок.
Какие минимальные требования к предупреждению о рисках устанавливаются для радио, телевидения и баннерной рекламы — по длительности сообщения и доле рекламной площади?
Для радио предупреждение должно звучать не менее трёх секунд, для телевидения — не менее пяти; в баннерной рекламе предупреждение занимает не менее 7% рекламной площади.
Что теперь должно появиться на главной странице сайтов букмекерских компаний и в пунктах приёма ставок, и как в документе описана зона, где размещается информация о рисках?
На главной странице сайтов букмекерских компаний размещается информация о рисках участия в азартных играх — блок не менее 7% видимой части страницы. В пунктах приёма ставок информацию размещают при входе.
Читайте также
- Новые обязательные дисклеймеры в рекламе букмекеров: требования по каналам: Для рекламы букмекеров закрепляются обязательные предупреждения о рисках игровой зависимости, причём параметры зависят от канала. Для радио установлен минимальный хронометраж предупреждения 3 секунды, для ТВ — 5 секунд, что напрямую влияет на длительность роликов и структуру креатива.
[Регламент / Compliance]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Владимир Путин подписал закон, меняющий правила рекламы азартных игр и букмекеров. Вводятся обязательные предупреждения о рисках, а поправки вступят в силу с 1 сентября.