На рынке CTV объявлено о стратегическом партнерстве между Amazon и Roku: Amazon DSP получает эксклюзивный доступ к аудитории Roku на уровне ОС, а рекламодатели Amazon могут покупать инвентарь Roku, включая The Roku Channel и сторонние стриминговые приложения. О сделке сообщили на Cannes Lions, запуск интеграции запланирован на IV квартал 2025 года.

Сделка открывает уникальные возможности таргетинга и контроля частоты: охват до 80 млн американских CTV-домохозяйств (около 80% рынка). В основе — совместное identity-решение: Amazon получает данные напрямую с устройств Roku, что впервые позволяет использовать audience signals на уровне операционной системы, без посредников и сторонних идентификаторов.

Ранее Amazon был закрыт к сторонним DSP, особенно после покупки Roku платформы Dataxu. Теперь ради масштабируемости и конкуренции за CTV-бюджеты компания меняет стратегию. Однако ключевые эксклюзивные инструменты (например, домашний Marquee, Action Ads с QR-кодом и продвинутая атрибуция) доступны только прямым клиентам Roku. Roku заявляет, что остаётся совместимым с крупными DSP (The Trade Desk, Google DV360, Yahoo, Amazon), но именно Amazon DSP получает эксклюзивный уровень доступа к данным и кросс-инвентарю.

Индустрия оценивает сделку как важный сдвиг к большей открытости и эффективной закупке CTV-рекламы на фоне продолжающейся войны "walled gardens" и роста конкуренции за видеобюджеты.