Британский регулятор CMA (Competition and Markets Authority) инициировал рассмотрение вопроса о признании Google “оператором с стратегическим рыночным статусом” (SMS) на рынке поиска и поисковой рекламы. Такой статус даст CMA беспрецедентные полномочия по регулированию: вплоть до навязывания Google обязательных “экранов выбора” поисковика, введения более прозрачных алгоритмов ранжирования, усиления контроля паблишеров над использованием их контента (включая AI Overviews и Gemini) и возможности переноса пользовательских данных к альтернативным сервисам.

Поводом для обсуждения стали многолетние жалобы издателей на монопольную позицию Google — компания обрабатывает более 90% поисковых запросов в Великобритании, фактически определяя условия монетизации трафика для тысяч медиаплощадок. В планах CMA — также расширить прозрачность в ad tech, усилить контроль за сделками Google с производителями устройств и в перспективе даже обязать платформу осуществлять выплаты новостным организациям.

Если статус SMS будет подтверждён к октябрю, рынок поиска в UK ждут существенные перемены: снижение стоимости рекламы, больше возможностей для паблишеров и выход новых игроков. Однако, по мнению ряда экспертов, давление государства на технологический сектор и ориентация на экономический рост могут ослабить реальные последствия этих мер, ограничив их “перформативным” эффектом. Итоговые изменения во многом будут зависеть от деталей реализации регулятором новых полномочий.