Медиа ищут «липкость 2.0» на фоне падения соцрефералов, zero-click-поиска и агрегации контента ИИ. Курс — на собственные продукты и привычки, которые ИИ-поиск не заменит, а соцсети не вытеснят.

Практики издателей:

• Apartment Therapy Media (Apartment Therapy, The Kitchn, Cubby, Dorm Therapy) разворачивает спонсорские утилиты: сохранение рецептов и планирование меню, квизы по дизайну, мудборды, лайфхаки по этапам жизни. Фокус — email-сбор (hashed email для лучших матч-рейтов), рост возвратов и времени на сайте; прогноз +26% выручки г/г за счет «стикки»-инструментов и тематических хабов.
• MotorTrend усиливает франшизу Car of the Year интерактивным голосованием и сообществом; кампании показывают CTR в 5 раз выше бенчмарков Google.
• Digital Trends использует AI-геймификацию (Versus-опросы, квизы, предсказания) и персонализацию на first-party данных: +50% CTR и +20% вовлеченности в целевых кампаниях.
• TIME комбинирует AI-функции с открытыми архивами с 1923 года и лицензирует контент шести AI-компаниям (в т.ч. OpenAI, Perplexity), формируя фиксированные и вариативные потоки дохода.
• Newsweek с платформой Interviewed™ и серией AI Impact наращивает охват до 100M+ в месяц; петли ре-циркуляции повышают время сессий.
• NYT — лицензирование Amazon на $20–$25 млн/год; «привычкообразующие» фичи (персональные дайджесты, streaks в пазлах, AI-рекомендации) увеличивают возвраты и длительность сессий (до +40% по отраслевым данным).

Монетизация внимания: «липкость» конвертируют в продаваемое внимание и продления контрактов через метрики attention (кейс Dow Jones). Дополнительно растят охват офф-сайт: квизы BuzzFeed в TikTok/IG, брифинги Washington Post в WhatsApp, присутствие TIME в AI-ответах. Рабочие паттерны: липкие видеоплееры, шоппабл-галереи, инструменты сравнения, email-и memberships — все, что мотивирует пользователя возвращаться снова и снова.