The Trade Desk открыла для sell-side доступ к buyer-метрикам качества через OpenSincera — ответ на ужесточение отбора в curated deals и переток бюджетов в соцсети/CTV на фоне давления AI-поиска. Инструмент, построенный на базе купленной платформы Sincera, выравнивает информационное поле: обе стороны видят одни и те же сигналы.

Что меряет OpenSincera: плотность рекламы и UX на уровне страниц, а также identity absorption rate — долю аудиторных идентификаторов, реально участвующих в сделках. Открытое API позволяет паблишерам и SSP встраивать метрики в свои пайплайны и оптимизации.

Кейсы: Raptive через API анализирует принятие модулей Prebid, число supply-paths и reseller-строк в ads.txt, бенчмаркет ads-to-content ratio и общий «вес» страницы, проводит A/B-эксперименты с раскладкой объявлений для оценки trade-off'ов метрик. Ограничения: редкость обновлений (~90 дней) и нехватка детализации по устройствам (мобильный/десктоп).

SSP-интеграции: Sovrn вносит в дашборд Signal Vitals два KPI из Sincera — identity absorption rate и ads-to-content ratio — чтобы показать «качество глазами покупателя» там, где паблишеры уже смотрят на перформанс. Вывод: рынок движется к собственным средствам видимости качества на стороне издателей и консолидации разрозненных источников данных.