AdMonsters подводит итоги 2025 года: ИИ перестал быть «темой для разговоров» и начал напрямую влиять на метрики, которые важнее всего для паблишеров — трафик и выручку. Главный сдвиг — AI-поиск все чаще «ответами в выдаче» обходит сайты медиа, снижая возврат аудитории и ослабляя контроль над монетизацией.

• AI-поиск и компенсации: Search.com продвигает модель согласия и выплат: обещает не использовать контент без одобрения и возвращать 60% рекламной выручки партнёрам-паблишерам. Редактор TheDesk.net Мэттью Киз считает, что паблишерам придется не «бороться с приливом», а учиться формировать правила игры.
• Контроль краулинга: Cloudflare запустил «AI tollbooth» и pay-to-crawl (пока private beta), блокируя скрытый сбор контента ботами и давая издателям рычаги условий/цены доступа. Поддержку публично выразили DMGT, AP, Condé Nast, The Atlantic, TIME; при этом критики предупреждают о риске концентрации власти у инфраструктурного игрока и оверблокинга, а проблема маскирующихся ботов остаётся сложной.
• ИИ в ad ops и CTV: MediaMint описывает «AI-агента», который автоматизирует рутину (планирование, bid-adjustments, отчётность), разгружая команды под стратегию. Olyzon предлагает контекстный ИИ для CTV без user ID: анализирует сам контент и масштабирует планирование до «миллионов шоу и кампаний».

На фоне «агентного веба» звучит общий тезис отрасли: смещаться от охвата к отношениям — возвращать пользователей в собственный опыт и заново выстраивать прямую связь с читателем (AWS/Stephanie Layser; Fortune/David Geller).