42% рекламодателей планируют увеличить бюджет на рекламу в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году
Коротко
- 67% рекламодателей размещаются через сервисы и агентства, 33% — напрямую у авторов; чаще используют
Telegram Ads (19%), Telega.in (18%) и Яндекс Директ (16%). - Главные барьеры масштабирования — недоверие к качеству аудитории блогов (63%), ручные коммуникации (61%) и сложность поиска авторов (59%).
- Для оценки кампаний 66% рекламодателей отслеживают клики, 58% — конверсии, 53% — окупаемость, 48% — коэффициент конверсии.
- 53% опрошенных считают продвижение в соцсетях, мессенджерах и у инфлюенсеров одинаково эффективным для брендовых и перформанс-задач.
85% участников опроса считают, что инфлюенс-маркетинг проходит этап перестройки, а 76% называют диверсификацию инвентаря ключевым трендом. Уже 75% рекламодателей работают с авторами, присутствующими на нескольких контент-платформах; в первом полугодии 2026 года 41% компаний увеличили число площадок, а 44% планируют продолжить это расширение в 2027 году.
Telegram используют 79% опрошенных и в среднем направляют туда 42% бюджета на инфлюенс-маркетинг; на «
ВКонтакте» приходится 19%, на 
YouTube — 9%. При этом самый заметный потенциал роста участники связывают с «Максом»: 46% компаний планируют увеличить его долю в рекламном бюджете в 2027 году.
На фоне мультиплатформенности 77% рекламодателей хотят управлять размещениями из единого кабинета. Среди наиболее востребованных функций — проверка качества аудитории каналов и блогов (65%), единая аналитика и отчетность (62%), автоматическая маркировка и документооборот (54%), сравнение авторов по эффективности и стоимости (50%) и прогноз охвата и вовлеченности до запуска (46%).
FAQ
Зачем рекламодателям нужен единый кабинет для работы с блогерами, социальными сетями и мессенджерами при мультиплатформенном продвижении?
При работе сразу с несколькими площадками единый кабинет должен сократить ручную работу и собрать аналитику, отчетность, проверку аудитории и маркировку в одном процессе.
Почему узкоспециализированные каналы и блогеры становятся заметнее при выборе рекламного инвентаря для инфлюенс-кампаний?
По мнению главы АЦ РИР Николая Васильева, рекламодатели все чаще оценивают не только размер аудитории, но и ее качество, соответствие задачам бренда, вовлеченность и доверие подписчиков.
Каков оценочный объем российского рынка инфлюенс-маркетинга по итогам 2026 года согласно дополнительным данным в публикации?
Ассоциация Блогеров и Агентств оценила российский рынок инфлюенс-маркетинга по итогам 2026 года в 51,5 млрд рублей.
Читайте также
92% россиян считают, что ИИ в рекламе станет больше
Рекламодатели нарастили размещения в Telegram на 32% во II квартале — но на продвижение бренды тратят все меньше
Последний звоночек: как бизнес реагирует на возможную блокировку Telegram
Объем расходов на рекламу в мессенджере Max вырос в 37 раз- Доходы крупных блогеров в Telegram сократились на 20%
- Мультиплатформенная модель инфлюенс-маркетинга: Работа с блогерами все чаще строится как портфель размещений на нескольких платформах, а не как закупка внутри одной соцсети. В опросе АЦ РИР 75% рекламодателей уже работают с авторами на нескольких площадках, а 44% планируют дополнительно расширять число платформ в 2027 году.
[Инфлюенс-маркетинг]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
YouTube
РоссияVKTelegraminfluencer-marketingfull-funnel-marketingmarketing-automationЯндекс Директ
Maxtelegram-adsadvertologysurveymessenger-marketing
АЦ РИР опросил 300 рекламодателей: 42% планируют увеличить расходы на рекламу в социальных сетях и мессенджерах в 2027 году, а 49% — расширить число блогеров и каналов. Основной сценарий — работа сразу с несколькими площадками и управление ими из одного рекламного кабинета.