Lyft заключила партнерство с DoubleVerify — ведущим поставщиком решений в области brand safety и ad verification — для повышения прозрачности и доверия к своим рекламным платформам. В ближайшие недели DoubleVerify предоставит Lyft инструменты post-bid верификации: измерение видимости рекламы (viewability), верификацию на предмет фрода (invalid traffic), геотаргетинг, а также аналитические отчёты по вовлечённости и вниманию аудитории практически в реальном времени.

• Сделка усиливает рекламное направление Lyft, запущенное в 2022 году, и отражает тенденцию роста инвестиций в in-app рекламу и автоматизацию контроля качества инвентаря.
• Ранее Lyft уже сотрудничала с LiveRamp (таргетинг), Foursquare и Kochava (метрики офлайн и онлайн-вовлечённости).
• Партнерство происходит на фоне репутационных рисков для DoubleVerify: после публикаций Adalytics о недостатках фильтрации фрода и размещения рекламы на сайтах с незаконным контентом, что привлекло внимание законодателей США. DoubleVerify оспаривает часть обвинений в суде и обновляет инструменты безопасности.
• Акции DoubleVerify с начала года снизились более чем на 22%.
• Lyft также сотрудничает с Integral Ad Science для бренд-безопасности.

Партнерство с DoubleVerify демонстрирует, что рекламодатели Lyft получат расширенные возможности измерения и контроля качества размещения, а сам рынок реагирует на растущие запросы к транспарентности и безопасности в programmatic-рекламе.