Viant усиливает ставку на ИИ на фоне растущей фрагментации цифровой рекламы

Adtech-компания Viant (материал подготовлен в партнёрстве с Viant) усиливает ставку на автоматизацию и ИИ, запуская продукт Outcomes на базе своей системы Viant AI (анонсирована в конце 2024 года) и платформы закупки рекламы. Outcomes рассчитан на запуск кампаний под конкретные бизнес-цели с минимальным участием человека — ответ на растущую фрагментацию экосистемы и сложность управления «шестью–семью каналами», форматами и аудиториями.

• На старте: оптимизация под cost-per-action (CPA) и return on ad spend (ROAS); в разработке — функции для mid- и upper-funnel целей.
• Бета-тест с MacKenzie-Childs: Viant AI сравнили с человеком-трейдером в DSP (у человека было преимущество — ретаргетинг, недоступный Viant). Результат: решение Viant обошло человека в 2,3 раза по CPA.
• Механика: автономная корректировка ставок, отключение площадок и ротация креативов при падении эффективности.
• Позиционирование против walled gardens (Google/Meta1/Amazon): акцент на «автономность без потери прозрачности» — показываются места размещения, результаты и микс каналов.
• Данные и модели: собственные модели качества поставок (ранжирование трафика) и CTV-модель на данных IRIS.TV (приобретена в конце 2024) + Household ID для точного таргетинга в пост-cookie среде.