Permutive и Adform объединили активацию данных издателей в DSP и SSP с поддержкой разных идентификаторов
Сегменты аудитории из Permutive можно передавать напрямую в Adform FLOW и использовать в programmatic-кампаниях без отдельной цепочки посредников. Adform FLOW объединяет омниканальную DSP, SSP, ad server и систему идентификации ID Fusion, поэтому издатель может работать с одним набором сегментов как на стороне закупки, так и на стороне продажи рекламы.
Интеграция поддерживает third-party cookies, мобильные рекламные идентификаторы, first-party ID и IP-адреса. Такой подход должен сохранять адресуемость аудитории между устройствами, браузерами и разными supply path, не привязывая издателя к одному способу идентификации.
Permutive заявляет, что её платформа содержит более 200 000 сегментов, доступных через тысячи точек активации. По оценке компании, использование этого supply-side сигнала обеспечивает втрое большую addressability, повышая точность кампаний и возможности монетизации издательских данных.
Коротко
- Сегменты Permutive можно напрямую активировать в Adform FLOW для закупки и продажи programmatic-рекламы.
- Интеграция охватывает DSP, SSP, ad server и систему идентификации Adform ID Fusion.
- Поддерживаются third-party cookies, MAID, first-party ID и IP-адреса без привязки к одному идентификатору.
- Permutive заявляет о более чем 200 000 сегментов аудитории и трёхкратном росте addressability.
- Интеграция доступна глобально всем издателям, работающим с платформой Permutive.
FAQ
Зачем издателям нужна интеграция Permutive с Adform, если их first-party аудитории уже собраны в собственной data-платформе?
Интеграция позволяет использовать эти аудитории непосредственно в DSP и SSP Adform. Издателю не нужно отдельно передавать сегменты через дополнительные платформы и посредников.
Можно ли использовать один и тот же сегмент Permutive одновременно для закупки рекламы и монетизации собственного инвентаря?
Да. Adform FLOW позволяет активировать одинаковые сегменты как в buying-, так и в selling-среде через единую технологическую платформу.
Что произойдёт с активацией аудиторий, если в конкретном браузере или устройстве недоступны third-party cookies?
Интеграция может использовать другие поддерживаемые идентификаторы, включая first-party ID, мобильные рекламные ID и IP-адреса.
Читайте также
Почему Beehiiv делает ставку на programmatic для масштабирования рекламы в рассылках
Мнение рынка: вызовы и перспективы программатик-рекламы- Оптимизм на Круазет: Майкл Леман из Equativ об ИИ, открытом интернете и программатик-рекламе
Рекламное предложение издателей во II квартале упало до 40% из-за AI-поиска и сжатия открытого веба
В поисках эффективности: что сегодня работает в рекламе
- Единая активация аудиторных сегментов через DSP и SSP: Прямая интеграция data-платформы издателя с full-stack adtech-платформой позволяет использовать один и тот же аудиторный сегмент как для закупки рекламы, так и для монетизации инвентаря. Такая схема сокращает число посредников, упрощает управление сегментами и снижает риск утечки данных при их передаче между системами.
[Активация first-party data]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Permutive и Adform объединили платформы, чтобы издатели могли напрямую активировать собственные аудитории в DSP и SSP Adform. Интеграция поддерживает разные типы идентификаторов и уже доступна издателям Permutive по всему миру.