Permutive и Adform объединили активацию first-party аудиторий через DSP и SSP
Коротко
- Permutive подключила first-party сегменты издателей напрямую к DSP, SSP, ID Fusion и ad server в составе Adform FLOW.
- Одни и те же аудитории можно использовать на стороне покупки и продажи рекламы без отдельного посредника между платформами.
- Интеграция поддерживает cookies, MAID, first-party ID и IP-адреса, сохраняя гибкость при фрагментации идентификаторов.
- Permutive заявляет о более чем 200 тыс. сегментов и трёхкратном росте addressability при использовании своих supply-side данных.
- Интеграция Adform FLOW доступна глобально всем издателям, работающим с платформой Permutive.
Сегменты first-party data из Permutive можно передавать непосредственно в Adform FLOW, который объединяет DSP, SSP, решение ID Fusion и ad server. Издатель может использовать одну и ту же аудиторию и на стороне покупки, и на стороне продажи рекламы, без дополнительных посредников и, по заявлению компаний, без утечки данных.
Интеграция поддерживает third-party cookies, мобильные рекламные идентификаторы MAID, first-party ID и IP-адреса. За счёт этого аудитории можно активировать в разных браузерах, устройствах и supply path без привязки к одному способу идентификации пользователя.
Permutive заявляет, что её платформа объединяет более 200 тыс. сегментов в тысячах точек активации. По оценке самой компании, использование этих supply-side сигналов обеспечивает втрое большую addressability, что должно повышать эффективность кампаний и монетизацию издателей.
FAQ
Зачем издателям нужна прямая интеграция Permutive с DSP и SSP Adform, если их first-party аудитории уже собраны внутри собственной платформы?
Она позволяет активировать готовые сегменты непосредственно в programmatic-закупке и продаже рекламы, не создавая отдельную цепочку передачи данных через посредников.
Какие идентификаторы поддерживает интеграция Permutive и Adform и зависит ли активация аудитории только от third-party cookies?
Нет. Поддерживаются third-party cookies, MAID, first-party ID и IP-адреса, поэтому система не привязана к одному типу идентификатора.
Откуда взялась заявленная трёхкратная addressability и можно ли считать её независимой оценкой эффективности интеграции?
Это показатель, который приводит сама Permutive для своих supply-side данных и premium programmatic предложения. В статье не приводится независимая методология проверки этой оценки.
Читайте также
Permutive и Adform объединили активацию данных издателей в DSP и SSP с поддержкой разных идентификаторов
First-party-данные ближе, чем кажется: почему издателям нужно действовать уже сейчас
Seattle Times и Newsday вслед за другими издателями подали в суд на OpenAI и Microsoft- Сара Винсент (Utiq): «Рекламодатели начинают понимать потенциал открытого веба»
МТС Ads Premium Video увеличила долю Connected TV-инвентаря с поддержкой контентных словарей
- Единая активация first-party аудиторий через DSP и SSP: First-party сегменты издателя можно активировать через единый интеграционный слой одновременно в buying- и selling-среде, не создавая отдельные цепочки передачи данных для DSP и SSP. Такая архитектура упрощает повторное использование одних и тех же аудиторий в programmatic-закупке и монетизации собственного инвентаря.
[First-Party Data]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
New Digital AgeIdentity GraphFirst-Party Dataaudience-segmentationfirst-party-data-activationpermutiveprogrammatic
Permutive и Adform интегрировали свои платформы, чтобы издатели могли напрямую активировать first-party аудитории в programmatic-кампаниях через DSP и SSP Adform. Интеграция работает с основными типами идентификаторов и уже доступна издателям Permutive по всему миру.