Amazon расширяет аналитические возможности для рекламодателей, предоставляя доступ к новым сигналам о взаимодействии пользователей с live-шопинг трансляциями через Amazon Marketing Cloud (AMC). Теперь бренды могут отслеживать просмотры, клики и другие метрики по live-трансляциям в реальном времени, а не ждать сводных отчётов через 30 дней, как это было ранее. Эти данные позволяют анализировать, как креаторские эфиры влияют на продажи, сравнивать их с классическими кампаниями и строить lookalike-аудитории для ретаргетинга.

Пилотным проектом стала интеграция AMC и Amazon Live у бренда GE Appliances: в течение 14 дней после просмотра live-потока у аудитории фиксировались в 2,5 раза более высокие показатели покупок, в 7,6 раза больше просмотров карточек товаров и в 9,7 раза чаще происходили брендовые поисковые запросы по сравнению с классическими форматами рекламы. Новая функция пока доступна только для американских рекламодателей в режиме беты, полноценный запуск ожидается летом.

Инициатива подчеркивает стратегический фокус Amazon на развитии креаторской экономики и интеграции различных data-источников для оценки эффективности рекламы. Дополнительные возможности AMC включают доступ к 5-летним историческим данным о покупках, что позволяет рекламодателям строить более точные сценарии измерения и оптимизации кампаний на основе live-сигналов и глубокой аналитики.