На фоне роста расходов на маркетинг и стагнации бюджетов, искусственный интеллект становится ключевым драйвером трансформации креативного процесса в индустрии рекламы. Об этом рассказал Chief Innovation Officer Monks Генри Коулинг в ходе fireside chat на Cannes Lions, акцентируя внимание на смене парадигмы: от агентств к автономным AI-агентам. По его словам, сегодня практически любая задача в маркетинге может быть ускорена, дополнена или автоматизирована ИИ.

Коулинг поделился кейсом — создание одноминутного ролика для Puma, полностью сгенерированного агентами на базе технологий Nvidia: от написания брифа и скрипта до сториборда и финального монтажа. Несмотря на критику отрасли, подобные эксперименты становятся новым стандартом — ИИ способен быстро генерировать десятки и сотни кастомных роликов под разные аудитории.

Экономический прессинг (по данным Gartner, бюджеты маркетинга на минимуме за три года, а стоимость медиаразмещения растёт) подталкивает CMO ускорять внедрение AI-решений. За закрытыми дверями ключевой вопрос недели в Каннах — как быстро реализовать AI-дорожную карту, повысить эффективность и масштаб креатива без потери качества. По мнению Коулинга, AI становится «точкой входа» в питчи и внутренние ревью: теперь исследовательский отчёт по бизнесу клиента можно получить за 10 минут вместо многонедельной работы аналитиков.

Эксперт уверен: AI не замещает креативность, а раскрывает новый потенциал для рынка, но игнорировать влияние технологии уже невозможно.