Главной темой фестиваля Cannes Lions 2025 стал искусственный интеллект, который, по мнению большинства топ-менеджеров и экспертов, запускает для креативной индустрии эпоху радикальных перемен и экзистенциального кризиса. Публично CMO и руководители агентств говорят об ИИ как об инструменте усиления творчества, однако в кулуарах — тревога: автоматизация, новые бизнес-модели и рост конкуренции ставят под угрозу десятки тысяч рабочих мест и привычную структуру рынка.

• По прогнозу Forrester, к 2030 году 7,5% рабочих мест в рекламных агентствах США (около 32 000 позиций) будут сокращены из-за автоматизации и ИИ.
• AI-инструменты от Meta1, Google, Adobe и др. демонстрируются на Croisette и вызывают восторг и опасения. Уже сегодня S4 Monks создает полностью AI-генерированные ролики для Puma за сотни тысяч долларов вместо многомиллионных съёмок.
• Brandtech Group произвела более 2 млн AI-рекламных материалов для 5000 брендов с 2018 года, из них 235 тыс. — за один квартал, сэкономив до 55% бюджета и ускорив производство на 62%.
• Под наибольшим давлением — профессии арт-директоров, копирайтеров и медиабайеров: Sir Martin Sorrell считает, что медиабаинг полностью перейдет к алгоритмам, а креативные агентства ждёт «момент Kodak».
• CMO топовых брендов (Mars, Amazon, Netflix, Hilton, McLaren, Banana Republic) уже внедряют AI в медиапланирование, персонализацию, автоматизацию рутинных задач, но признают, что зрелость применения ИИ по рынку неравномерна.
• Крупные холдинги (Publicis, Havas, WPP) презентуют AI-платформы и стратегические интеграции (например, с TikTok), но отмечают, что клиенты сталкиваются с нехваткой data-инфраструктуры.
• Переход к новым моделям ценообразования (FTE-ретеинеры, оплата за использование ассетов) становится необходимостью: клиенты требуют персонализации и снижения затрат.

Несмотря на «экзистенциальную тревогу», индустрия верит в новую золотую эру для тех, кто первым освоит AI: переходный период сулит как масштабные сокращения, так и новые возможности для роста.