В рамках фестиваля Cannes Lions 2025 ADWEEK и Intuit SMB MediaLabs организовали закрытое мероприятие Petit Déjeuner для лидеров брендов, чтобы обсудить новые возможности в маркетинге для малого и среднего бизнеса (SMB). Участники отметили, что современный SMB-сегмент — это цифровые, ориентированные на рост компании, зачастую во главе с креаторами. Этот рынок считается одним из самых перспективных для брендов, ищущих новые точки роста.

• В ходе завтрака и круглого стола под руководством Бена Дица (Breakfast Club) обсуждалось, как креативность, точечный таргетинг и доступные инструменты позволяют брендам эффективно работать с SMB-аудиторией.
• Важную роль в трансформации маркетинга для SMB играют платформы вроде Canva (презентация на Creator Hub в Hotel Martinez, участие Джимми Ноулза) и Shutterstock (активация на Little Black Book Friends Beach, участие Aiden Darné, Drew Weigel и Courtney Osborne).
• Главный инсайт мероприятия: сочетание данных, креатива и современных martech-инструментов открывает для брендов новые пути влияния на решения лиц в сегменте SMB. Intuit SMB MediaLabs позиционируется как центр экспертизы и инноваций для таких задач.

SMB-сектор становится одним из ключевых драйверов для развития креативных стратегий, продуктовых решений и новых коммуникационных каналов, требующих персонализированного подхода и инновационных инструментов.