Amazon выстраивает «сквозной» (full-funnel) маркетинг внутри единой экосистемы — от Prime Video до ритейла и DSP — связывая охват и покупку первичными данными. Ключевой инсайт выпуска: сложность интеграции окупается контролем пути пользователя и общим измерением эффективности.

• Prime Video Ads: бренды могут показать спот в Thursday Night Football и довести пользователя до Sponsored Display/Commerce-форматов в магазине Amazon, закрывая весь воронку в одном стеке и считая вклад этапов.
• Персонализация лайв-спорта: креативы на одной трансляции дифференцируются по аудиториям в реальном времени — масштаб ТВ сочетается с адресностью диджитала.
• AI-инструменты в DSP: автоматическая генерация/оптимизация креатива делает качественные кампании доступными SMB; пример — бренды вокруг NASCAR без «семизначных» бюджетов.
• Creator commerce: партнёрство с MrBeast (Beast Games) демонстрирует силу, но и риски интеграций, где релевантность и резонанс важнее номинального охвата.
• Shoppable streaming: Pause-to-Shop (кейсы с Booking.com в «The Summer I Turned Pretty») превращает просмотр в естественный discovery и покупку без разрыва сюжета.

Вывод: Amazon переносит конкуренцию за внимание в управляемый, измеримый full-funnel — «грязно» в реализации, но стратегически выгодно для брендов и агентств.