Реклама Prime Video теперь может меняться с учётом того, что зритель уже видел
Dynamic TV Creative должны представить 11 мая на upfront-презентации Amazon в Beacon Theatre в Нью-Йорке. Инструмент использует предыдущий контакт зрителя с брендом или продуктом, чтобы вместо повторения одного и того же ролика показывать разные варианты ТВ-креатива. По словам Fabrice Rousseau из CreativeX for Amazon Ads, Amazon хочет соединять сигналы премиального контента и рекламные технологии, чтобы давать результат по всей воронке.
Формат развивает интерактивную видеорекламу Amazon Ads. Такие объявления уже позволяют зрителю запросить дополнительную информацию по email или SMS, добавить товар в корзину Amazon или перейти к регистрации в сервисе. Осенью Amazon добавила геотаргетинг для проверки доступности доставки или сервиса, а весной начала выводить интерактивные видеообъявления на сторонние стриминговые платформы вроде Samsung TV.
Механика строится на смене сценариев. Новому зрителю можно показать обычный ТВ-ролик с кнопкой learn more, после одного-двух контактов — продуктовую карусель, а если зритель уже изучал бренд или товар, ему могут показать squeeze-back формат: уменьшенный ТВ-креатив рядом с изображениями товаров, ценами, рейтингами и кнопкой добавления в корзину. Amazon рассчитывает, что такая ротация снизит усталость от рекламы и повысит вовлечённость.
Коротко
- Amazon Ads запускает Dynamic TV Creative для Prime Video: креатив меняется с учётом предыдущих контактов зрителя с брендом.
- Инструмент продолжает развитие интерактивной видеорекламы Amazon: запрос информации, добавление в корзину и регистрация в сервисе.
- После первого контакта зрителю могут показать продуктовую карусель, а после изучения товара — формат с ценой, рейтингом и add-to-cart.
- Amazon позиционирует Prime Video и стриминг как часть full-funnel платформы: от брендовой рекламы до e-commerce действий.
FAQ
Зачем Amazon Ads запускает Dynamic TV Creative для Prime Video и интерактивной видеорекламы на стриминге?
Чтобы рекламодатель мог не повторять один и тот же ролик, а последовательно показывать зрителю разные варианты сообщения. Amazon также связывает ТВ-рекламу с действиями вроде изучения товара и добавления в корзину.
Как Dynamic TV Creative решает, какой рекламный вариант показать конкретному зрителю Prime Video?
Инструмент учитывает, видел ли зритель рекламу бренда или продукта раньше. В зависимости от стадии контакта он может показать стандартный ролик, продуктовую карусель или squeeze-back формат.
Чем новый формат отличается от уже существующих интерактивных видеообъявлений Amazon Ads?
Интерактивные объявления дают зрителю способы отреагировать на рекламу. Dynamic TV Creative добавляет к этому автоматическую смену самого креатива в зависимости от предыдущего контакта с брендом.
Читайте также
Фрода нет, но есть нюансы- Как ролик-погоня помог ROLF ULTRA получить 81% досмотров
Сложно, но того стоит: сквозная (full-funnel) стратегия Amazon меняет правила игры- Медиарейтинг мая 2025: YouTube удерживает лидерство четвертый месяц подряд (данные Nielsen)
Media Buying Briefing: чего покупатели ждут от upfront-рынка в этом году
- Последовательная смена ТВ-креатива по истории контактов: Dynamic TV Creative у Amazon Ads показывает, как CTV-реклама может уходить от одного повторяющегося ролика к последовательной коммуникации. Креатив меняется в зависимости от того, видел ли зритель рекламу бренда или продукта раньше, что помогает давать больше информации без прямого увеличения частоты одного и того же сообщения.
[CTV и интерактивная видеореклама]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Amazon Ads готовит запуск Dynamic TV Creative для Prime Video: инструмент автоматически меняет рекламный креатив в зависимости от того, видел ли зритель уже рекламу бренда или продукта.