Meta объявила, что с октября прекратит показ политической, предвыборной и социальной рекламы в странах ЕС на Facebook и Instagram. Шаг нацелен на соблюдение регламента TTPA, вступающего в силу 10 октября, который требует обязательной маркировки политической рекламы, раскрытия заказчика, сумм расходов и целевых выборов; нарушение грозит штрафами до 6% годового оборота.

Компания подчёркивает, что онлайн-политическая реклама важна для современной политики и что действующие инструменты прозрачности уже обеспечивают подлинность объявлений, однако считает, что TTPA угрожает принципам персонализированной рекламы. Ранее аналогичное решение о приостановке политической рекламы в ЕС объявил Alphabet (Google).

• Ограничение дополняет давление со стороны GDPR: решение суда ЕС в октябре 2024 года запретило соцсетям хранить пользовательские данные без срока для рекламного таргетинга; штрафы за нарушение GDPR достигают 4% мирового оборота.
• Для политических кампаний и НКО это означает перераспределение бюджетов в офлайн и неперсонализированные каналы, усиление органики и медиабаинга вне платформ Meta.
• Для экосистемы adtech растёт спрос на инструменты аудита маркировки, независимые реестры и модерацию контента по политическим темам.