IPG сотрудничает с AI-стартапом для моделирования реакции аудитории на бренд-кампании

Interpublic Group (IPG) заключила партнёрство с годовалым AI-стартапом Aaru, чтобы ускорить самый медленный этап маркетинга — проверку реакции аудитории. Технология симуляции человеческого поведения будет вшита в end-to-end платформу IPG Interact; финансовые условия не раскрываются.

По словам chief solutions officer IPG Джайны Котхари, совместная разработка позволит брендам собирать «AI-версии» целевых аудиторий, тестировать креатив, продуктовые гипотезы и медиапланы до запуска и оперативно донастраивать их на основе обратной связи, комбинируя инструменты Aaru с коммерческими данными Interact. Aaru уже оперирует ~20 тыс. «агентов» — цифровых профилей с сотнями демо- и психографических признаков; симуляции формируются за часы, что снижает зависимость от опросов и «усталости респондентов». Технологическая готовность для масштабных симуляций, по оценке Aaru, сложилась за последние шесть месяцев.

• Цель IPG: ощутимый вклад AI-инструментов в рост брендов.
• Контекст: выручка IPG за отчётный период снизилась на 3,5% г/г; холдинг ускоряет внедрение AI-воркфлоу.
• Стратегия дистрибуции: в случае закрытия сделки с Omnicom в Q4, связка Omni+Interact позволит масштабировать Aaru на большее число клиентов.