IPG делает ставку на агентный ИИ для оптимизации e-commerce

Interpublic Group (IPG) запустила новое подразделение Agentic Systems for Commerce (ASC), использующее агентный искусственный интеллект для оптимизации e-commerce. Система анализирует данные о товарах, конкурентах и поведении потребителей, включая поисковые запросы, позиции на цифровых полках, цены и остатки. Пилотный запуск у более чем 20 брендов показал двузначный рост продаж.

ASC призвана заменить разрозненные инструменты на интеллектуальную систему, обеспечивающую единую стратегию и управление показателями по всей e-commerce-экосистеме. Для IPG, чья выручка во II квартале и за первое полугодие снизилась на 6,6% и 7,6% соответственно, решение может стать новым источником дохода и расширить бизнес за пределы традиционных маркетинговых коммуникаций.

Инициатива возглавляется главным директором по стратегии в области коммерции Джериадом Зогби и поддержана главой AI commerce Янивом Саригом. ASC использует данные Intelligence Node, приобретённой IPG за $100 млн в декабре 2024 года. Запуск совпадает с подготовкой к слиянию с Omnicom, где ожидаются синергии в платформах, данных, коммерции и AI.