TikTok и Instacart запустили «сквозную» интеграцию для CPG-рекламодателей: аудитории Instacart можно таргетировать прямо из TikTok Ads Manager, а клик ведёт в Instacart с автодобавлением товара в корзину и доставкой от ~30 минут. Интеграция закрывает полный цикл — от таргетинга и каталога SKU до атрибуции покупок в Instacart.

• Что даёт: доступ к аудиториям Instacart, синк каталога бренда в TikTok, шоппабл-объявления по конкретным SKU, фиксирование конверсий и ROAS на стороне Instacart.
• Доступность: стартово для ограниченного круга CPG-брендов; цель — принести таргетинг Instacart туда, где уже закупают медиа.
• Контекст: серия партнёрств Instacart (The Trade Desk, Pinterest) для связывания данных покупок с активностью пользователей и проверки, приводят ли показы к транзакциям.
• Масштаб Instacart: 7 500 брендов и 1 800 ритейлеров.
• Тренд: доставочные платформы (DoorDash, Uber, GoPuff) быстро становятся игроками commerce media, конкурируя с классическими ритейлерами.

Вывод для рекламодателей: розничные сигналы идут в соцплатформы. Планируя кампании, стоит проверять инкрементальность, совместимость креатива с TikTok и готовность ассортимента к «быстрому добавлению в корзину».