PayPal запускает инструмент PayPal Ads Manager для малого и среднего бизнеса (SMB), позволяя размещать рекламу на собственных e-commerce сайтах, в экосистеме PayPal и на открытом вебе. Подход отражает тренд «каждая компания — ad network»: мерчанты подключают SDK, настраивают правила (например, запрет рекламы конкурентов), а размещения на страницах checkout подбираются ИИ.

Фокус — дать SMB долю быстрорастущего сегмента commerce media: по оценке eMarketer, в 2025 году он достигнет ~$60 млрд, а к 2026 году расходы на financial media networks приблизятся к $1 млрд. PayPal позиционирует продукт как «высокомаржинальную» модель монетизации по аналогии с крупнейшими платформами и обещает «тысячи» новых качественных плейсментов для брендов (заявление Марка Гретера, SVP PayPal Ads).

• Продукт: PayPal Ads Manager (управление кампаниями на сайтах мерчантов, в собственных свойствах PayPal и на открытом вебе).
• Технологии: SDK для интеграции, ИИ-таргетинг и подбор релевантных объявлений на checkout.
• Контроль мерчанта: настройка категорий и исключений (анти-конкурентные фильтры).
• Гео и сроки: старт в США в начале 2026 года.