Omnicom может купить retail media-техкомпании, чтобы бросить вызов Publicis
Publicis на несколько лет опередила рынок в «данных и retail media» за счет многомиллиардной пятилетней M&A-кампании: в ее портфеле уже Epsilon, CitrusAd, Profitero и Mars United Commerce, что дает сильное преимущество в самом быстрорастущем сегменте рекламы.
Сделка Omnicom по покупке холдинга IPG, закрытая сегодня, усилила его в commerce media за счет объединения активов Flywheel, Axciom и Intelligence Node. Однако, по оценке независимого аналитика retail media Эндрю Липсмана, даже объединенный стек Omnicom и IPG все еще уступает возможностям Publicis, поэтому Omnicom для реальной конкуренции придется дополнительно наращивать tech и data в retail media через новые сделки и технологические партнерства.
Читайте также
Малый бизнес получил доступ к персонализированному промо в сетях X5
Мнение рынка: вызовы и перспективы программатик-рекламы- В поисках эффективности: что сегодня работает в рекламе
Брифинг по медиабаингу: топ-менеджеры Omnicom Media начинают обход консультантов по питчам перед ожидаемой волной новых тендеров
Mars переводит $1,7 млрд медиа-бюджета от WPP к Publicis
Ключевые инсайты из новости (по версии ChatGPT)
- Publicis как эталонный retail media- и data-холдинг: За счет многолетней, многомиллиардной M&A-кампании (Epsilon, CitrusAd, Profitero, Mars United Commerce) Publicis стала одним из самых сильных игроков в стыке данных и retail media. Этот стек дает холдингу преимущество в самом быстрорастущем сегменте рекламы и задает бенчмарк для остальных крупных групп.
[рынок / холдинги и агентства]
Для получения полного доступа оформите подписку PubMag PRO.
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Инсайты автоматически генерируются с помощью искусственного интеллекта на основе текста статьи.
Подписывайтесь на мой Telegram-канал — там еще больше интересного про AdTech, MarTech, AI и многое другое!