Pinterest, ещё недавно терявший пользовательскую базу, при CEO Билле Реди развернул стратегию от попыток копировать TikTok (короткое видео, лайвшопинг, выплаты креаторам) к ставке на визуальный персонализированный поиск. Сегодня поиск объявлен «ядром бизнеса»: за девять кварталов подряд платформа вернулась к росту и достигла 600 млн MAU, около двух третей взаимодействий приходится на поиск, а месячный объём запросов оценивается в 80 млрд. Более половины пользователей уже составляют представители Gen Z; по опросу Adobe 2025 года 47% респондентов из этой группы используют Pinterest как поисковый инструмент.

Укрепление поиска усиливает рекламную модель: две трети выручки дают нижневоронковые форматы, а результаты поиска остаются «максимально коммерциализированными». В третьем квартале выручка Pinterest выросла на 17% год к году, но акции упали более чем на 20% из-за промаха по прибыли, слабого прогноза на четвертый квартал и влияния тарифов на рекламные бюджеты. Аналитики отмечают при этом значительный «неосвоенный» потенциал платформы в e-commerce и шопинг-рекламе.

На фоне перестройки глобального поиска (рост TikTok и ChatGPT, распространение AI-поиска) Pinterest инвестирует в визуальные и AI-инструменты: расширенный визуальный поиск с подбором точных и похожих товаров, персонализацию по типу фигуры, тону кожи и текстуре волос, а также запущенный в октябре голосовой и текстовый AI-шопинг-ассистент. В мире, где Google удерживает около 90% традиционного поиска, Pinterest выстраивает нишу высокоинтентного визуального поиска как точки входа в покупки и шопинг-инспирацию, делая ставку на Gen Z и поведение пользователей с высоким покупательским намерением.