Глобальный рекламодатель Mars передал управление своим медиабюджетом объёмом $1,7 млрд с WPP группе Publicis по итогам масштабного тендера среди крупнейших агентских холдингов (WPP, Publicis, Omnicom, IPG), организованного при поддержке MediaSense и Flock Associates. В результате Publicis усилил своё портфолио крупными клиентами — после завоевания Coca-Cola North America и европейского бизнеса Sky. Новый интегрированный медиаблок для Mars получил название "One Mars" и будет работать на базе AI-driven growth model, начиная с 1 января 2026 года.

Тендер затронул медиа, digital-коммерцию, соцмедиа, PR и инфлюенсер-маркетинг в 70 странах, включая США. Креативные активности остались у Omnicom (BBDO и DDB), а агентство T&P (WPP) продолжит обслуживать Mars Food & Nutrition. Подразделения Publicis и IPG сохраняют отдельные задачи по e-commerce и PR. Главный маркетинг-директор Mars Гюлен Бенги заявила о стратегическом перезапуске всей экосистемы партнёров с акцентом на "ускорение роста через инновации и интеграцию данных, AI и инсайтов".

Уход Mars стал ударом для WPP (EssenceMediacom), особенно на фоне недавнего объявления об уходе CEO Марка Рида. Сделка подчёркивает усиливающуюся конкуренцию между крупнейшими глобальными холдингами и тренд на консолидацию партнёров в рамках комплексных, технологичных решений.