Материал посвящён 50-летию Microsoft и роли компании в трансформации рекламной индустрии через внедрение AI-инструментов. Ключевая тема — переход от традиционных рекламных стратегий к модели, в которой искусственный интеллект становится неотъемлемой частью повседневной работы маркетологов и взаимодействия с аудиторией. Microsoft активно развивает Copilot — генеративный AI-ассистент, который за 2024 год вырос на 150% по использованию и с момента запуска сгенерировал более 12 млрд изображений и обработал свыше 13 млрд чатов.

Copilot и Ads Studio интегрированы в платформу Microsoft Advertising, помогая рекламодателям оптимизировать кампании, автоматизировать задачи, анализировать эффективность и создавать более релевантные, персонализированные креативы. Фокус смещается с простых ключевых слов на глубокий анализ пользовательских намерений в реальном времени. Особо отмечена Азия: 53% лидеров APAC уже применяют AI-агентов для автоматизации процессов, а 84% готовы расширять их использование в ближайший год — регион быстрее всех адаптирует новые инструменты благодаря отсутствию устаревших бизнес-моделей.

Microsoft делает ставку на agentic AI — системы, способные автономно действовать от имени бренда, что открывает перспективы для полностью новых форм клиентского опыта. Успех рекламных кампаний в будущем будет зависеть не от громкости посланий, а от умения слышать клиента и строить диалог в нужный момент с учётом контекста и доверия. Вектор развития Microsoft — democratize AI для бизнеса и потребителя, переписывая правила digital-рекламы на глобальном уровне.