Глава Havas Янник Боллорэ выражает уверенность в будущем креатива: генеративный искусственный интеллект (AI) становится не угрозой, а сильным партнером для креативных команд. Благодаря развитию AI и автоматизации рутины, творческие специалисты могут быстрее тестировать идеи, использовать глубокие инсайты и фокусироваться на эмоциональной и персонализированной коммуникации. По мнению Боллорэ, ключ к успеху — это сочетание человеческой оригинальности, эмпатии и способности к экспериментам, а не только технология.

Боллорэ отмечает, что на фоне мировой нестабильности клиенты становятся осторожнее, однако именно сейчас у агентств появляется возможность брать на себя роль драйвера перемен. В эпоху "информационного шума" и избыточных данных побеждают те бренды, кто умеет быстро извлекать из данных значимые культурные сигналы и превращать их в смелые решения и креативные идеи. Havas активно интегрирует AI и кросс-функциональные команды (стратегия, креатив, продакшн), чтобы ускорять запуск и релевантность кампаний.

В числе будущих драйверов культурной вовлеченности Боллорэ выделяет Олимпийские игры — как глобальную площадку для сторителлинга и инноваций в брендинге, где агентства могут создавать новые форматы вовлечения и укреплять связь между брендами и аудиторией.