Instagram открывает публичные профессиональные аккаунты для индексации поисковыми системами Google и Bing — значительное изменение для digital-стратегий брендов. С 1 июля 2020 года все публичные посты и Reels становятся доступными для поиска (если пользователь не отказался вручную), что даёт контенту больший “жизненный цикл” и увеличивает его влияние на пользовательский путь.

По данным Statshot за апрель, поиск остаётся главным источником знакомства с брендами по всему миру, а в Юго-Восточной Азии более двух третей интернет-пользователей активно используют онлайн-ресурсы для изучения брендов. Для рынка Индонезии, Филиппин и других стран региона это создаёт масштабные возможности для роста органического охвата.

Маркетологам теперь необходимо интегрировать поисковую оптимизацию (SEO) в контент-стратегии Instagram, сохраняя при этом креативность и актуальность трендов. Органическая интеграция ключевых слов в подписи, видеосуперы и alt-тексты позволяет сделать посты “вечнозелёными” и релевантными для поискового трафика. Эксперты рекомендуют балансировать трендовый контент с полезными гидами, туториалами и совместными проектами с креаторами.

Влияние инфлюенсеров возрастает: теперь их контент о бренде может попадать в результаты поиска и становиться дополнительным каналом открытия бренда вне Instagram. Брендам стоит строить долгосрочные партнёрства с креаторами для формирования устойчивой SEO-экосистемы и усиления мультиканальной видимости.

В целом, новая политика Instagram превращает social-first контент в инструмент многоканального присутствия, меняя подход к формированию digital-охвата и работе с аудиторией на пересечении социальных и поисковых платформ.