Google начал тестировать новый формат рекламных объявлений в вкладке «Промоакции» Gmail, который превращает её из традиционного раздела с рассылками в полноценную витрину товаров. В экспериментальном формате реклама раскрывается в виде карусели с изображениями, ценами, рейтингами и тегами («Бесплатная доставка» и др.), позволяя просматривать и покупать товары прямо внутри Gmail без перехода на сторонние сайты.

Инициатива отражает глобальный тренд на интеграцию e-commerce и интерактивных рекламных форматов в диджитал-платформах — компании всё чаще объединяют контент и покупку в одном окне, чтобы повысить вовлечённость пользователей. При этом нововведение вызывает неоднозначную реакцию: одни видят в нём новые возможности для видимости брендов и роста продаж, другие опасаются перегрузки почтового ящика и снижения качества пользовательского опыта.

Ранее Google уже добавлял в «Промоакции» визуальные элементы — Gmail Annotations, позволяющие показывать скидки и товары до открытия письма. Новый формат может быть распространён и на другие платформы Google (Discover, YouTube) — всё в рамках расширения возможностей Demand Gen. Итоговое восприятие пользователями и успех формата зависит от качества реализации, прозрачности настроек и возможности управлять рекламой в почте.