На Петербургском международном экономическом форуме прошла дискуссия о роли социальных сетей в продвижении бизнеса и личного бренда. Эксперты отметили ключевой тренд — смещение фокуса с массового продакшна и акцент на искреннюю коммуникацию, построение комьюнити и человеческий подход к аудитории.

• Авито показал кейс кампании «Хорошие истории»: органичные отзывы пользователей легли в основу крупной коммуникационной инициативы. Компания открыла комментарии, чтобы усилить доверие и сделать общение менее формальным.
• Блогер и эксперт по продвижению Алексей Ткачук подчеркнул: в условиях высокой конкуренции выигрывает тот, кто строит платформу ценностей и работает с эмоциями, а не только с визуалом. Вертикальные видео и пользовательский контент — в топе по вовлечённости.
• Руководитель HR4PR Ольга Дементьева рассказала, что для эффективного старта в соцсетях не обязательно инвестировать в рекламу — органичный рост через качественный контент и лояльное ядро подписчиков может быть даже эффективнее.

Все участники сошлись: бренд — это не просто визуал и канал продвижения, а система смыслов и регулярная коммуникация с аудиторией. Для бизнеса сегодня важнее быть открытым и понятным, чем тратить ресурсы на сложные продакшн-проекты.

Ключевые инсайты:

• Стратегия комьюнити и честный диалог с подписчиками — приоритет №1.
• Для успешного контента важны регулярность, эмоциональная связь и понимание интересов аудитории.
• Контент-маркетинг может заменить платное продвижение, если создан из любви к делу и для своей ниши.