Исследование АКАР и АЦ РИР показало, что 72% российских рекламодателей не планируют повышать агентские комиссии в 2025 году. Основные причины — отсутствие дополнительных сервисов у агентств (64%) и сомнения в эффективности роста комиссий (58%). Жесткая бюджетная политика и ожидания снижения комиссий с развитием ИИ и автоматизации также влияют на это решение.

Несмотря на сдержанность в вопросах комиссий, почти половина рекламодателей готовы инвестировать в исследовательские инструменты, а среди недоверяющих текущей аналитике таких уже 70%. Запрос на прозрачность и независимую аналитику остаётся высоким: 60% считают, что доступ к независимым исследованиям повысит доверие к рынку, 58% — важность единой системы отчётности по каналам.

Рынок рекламы в России вырос на 24% в 2024 году, однако треть рекламодателей оценивает ситуацию как нестабильную из-за переменчивости бюджетов и недостатка прозрачности. Основные барьеры для роста — экономическая нестабильность и сложности в обосновании медиабюджетов.

Ключевые драйверы рынка на ближайший год — рост роли ИИ и автоматизации (42%) и концентрация бюджетов у крупных digital-платформ (40%). Спрос на эффективность и технологичность маркетинга становится главным фактором изменений.