84% маркетологов используют AI для рабочих задач

13.01.2026 • Cossa

Go-to-Market Academy и hh.ru опубликовали вторую волну исследования рынка продуктовых маркетологов (PMM) в России. По данным hh.ru за 2021–2025 и опроса 3398 респондентов, вакансии стабильны, а конкуренция и использование AI в работе заметно выросли.

В 2025 году прошла вторая волна исследования, которая сравнивает изменения с 2024-м и описывает ожидания на 2026 год.
Методология: ретроспективный анализ вакансий и резюме на hh.ru за 2021–2025 и анкетный опрос 3398 респондентов.
Количество вакансий PMM за 3 квартала 2025 года осталось на уровне 2024 года, при этом количество резюме выросло на 119%.
Среднее число откликов на вакансии PMM по месяцам в 2025 году выросло почти в 2 раза: с 18 073 до 30 988.
Соотношение резюме к вакансиям для PMM выросло с 4,2 (2024) до 8 (2025) резюме на вакансию; для маркетологов в целом в тексте приведено 10,7.
AI-сервисы используют 84% для текстов и 64% для изображений; 11% респондентов не используют AI в работе, а рост бюджетов на AI отмечен у 13% малого и 20% среднего/крупного бизнеса.

Почему это важно: Материал даёт ориентиры по спросу и конкуренции вокруг роли PMM и показывает, как меняется набор навыков, включая работу с AI-инструментами. В ситуации, когда число резюме растёт быстрее вакансий, ожидания к кандидатам обычно становятся более явными и сопоставимыми между компаниями. Отдельный сигнал из текста — связь наличия PMM с более активной динамикой маркетинговых бюджетов и численности команды.

На что обратить внимание: В исследовании совмещены данные hh.ru и опрос, поэтому выводы отражают одновременно поведение кандидатов и самоописание практик в компаниях. Использование AI в маркетинге описано как подход «снизу вверх», где инициативу чаще берут отдельные специалисты и команды, а не формальные программы. Также отмечено, что performance-маркетинг одновременно входит в статьи увеличения и экономии; на практике это часто связано с ростом стоимости лида и перераспределением бюджета.

Коротко

Стабильность вакансий при росте активности кандидатов указывает на усиление конкуренции за роли PMM и более жёсткий отбор.
AI в маркетинге описан как инструмент повседневной работы; обычно это означает разнородность практик, пока нет общих программ внедрения.
Связь роли PMM с более частым ростом маркетинг-бюджета и штата можно трактовать как сигнал зрелости продуктового подхода в компании.
Низкая доля профильного допобразования подчёркивает, что стандарты и ожидания от PMM в России ещё складываются и могут сильно различаться.
Упоминание performance как статьи роста и экономии похоже на эффект медиа-инфляции: бюджеты уходят на компенсацию удорожания привлечения.

FAQ

Зачем это важно рынку и командам, которые нанимают Product Marketing Manager (PMM) или планируют вводить эту роль в России?

Исследование даёт ориентиры по спросу, конкуренции и навыкам PMM, а также показывает связь роли с динамикой маркетинговых бюджетов и команды.

Как проводилось совместное исследование Go-to-Market Academy и hh.ru: какие данные и методики использовались для оценки рынка PMM в 2021–2025 годах?

Указаны два этапа: ретроспективный анализ вакансий и резюме на hh.ru за 2021–2025 и анкетный опрос 3398 респондентов.

Что в тексте говорится об использовании AI-сервисов маркетологами и о том, кто обычно выступает инициатором внедрения таких инструментов?

Сообщается, что 84% используют AI для текстов, 64% — для изображений, а 11% не используют; внедрение описано как «снизу вверх».

Почему авторы выделяют тему профильного обучения PMM и какие курсы чаще всего встречались в резюме как дополнительное образование, по данным текста?

В тексте говорится, что дополнительное профильное образование указано редко (7,7%), а среди примеров упоминаются Яндекс Практикум, Skillbox, Нетология и Go-to-Market Academy.

PubMag