Сервис разработали диджитал-агентство Бот.рф и PR-агентство From Scratch. Логика построена вокруг того, что риск возникает не только в явной рекламе, но и в интерфейсных и сервисных элементах: кнопках вроде Buy now или Checkout, разделе FAQ, отзывах, баннерах и других точках контакта. В тексте говорится, что под угрозой штрафов могут находиться около 6,2 млн сайтов в зоне .ru.

Проверка начинается с поиска ИНН владельца сайта в открытых разделах, затем сервис сверяет найденные элементы с реестрами Роспатента и исключает из зоны риска то, что относится к официально зарегистрированным товарным знакам. После этого он анализирует не только тексты, но и отрендеренный HTML-код, то есть смотрит на интерфейс так, как его видит пользователь, вместе с кнопками, всплывающими окнами и динамическими блоками.

Дальше сайт проверяют три независимых ИИ-агента: один отвечает за доступность и понятность интерфейса, второй — за маркетинговые и рекламные формулировки, третий — за юридические и сервисные блоки. На выходе формируется отчёт с подсветкой спорных фрагментов, объяснением риска и рекомендациями по исправлению. По оценке разработчиков, автоматизация экономит бизнесу около 30 человеко-часов в месяц, в среднем около 50 тысяч рублей, и ещё около 10 тысяч рублей на юридической проверке.