Китайские компании увеличили расходы на рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза
Коротко
- Китайские компании за год увеличили расходы на рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза и впервые начали приближаться по объёму вложений к крупнейшим российским рекламодателям.
- Новые клиенты составляют 38% китайских рекламодателей «Яндекса», однако 84% роста среднего бюджета обеспечили компании, которые уже работали с платформой.
- За январь–август 2026 года китайские компании увеличили расходы на рекламу электронной коммерции в 9 раз, путешествий — в 7,6 раза, медицины — в 5 раз, мобильных игр — в 2 раза.
Средний рекламный бюджет китайских компаний тоже вырос примерно в 2,4 раза. В 2026 году рекламодатели из КНР впервые начали приближаться по объёму вложений в «Яндексе» к крупнейшим российским компаниям. В публикации этот рост отчасти объясняют повышением эффективности рекламных инструментов платформы.
При этом дело не столько в новых клиентах, сколько в увеличении расходов уже работающих с «Яндексом» компаний. Хотя 38% китайских рекламодателей пришли на платформу только в 2026 году, 84% роста среднего бюджета обеспечили те, кто размещает рекламу не первый год.
Главной категорией для китайских рекламодателей остаются мобильные игры. С января по август 2026 года расходы на их продвижение удвоились по сравнению с тем же периодом 2025 года. Но в других сегментах рост оказался ещё заметнее: электронная коммерция — в 9 раз, путешествия — в 7,6 раза, медицина — в 5 раз.
Несмотря на уход и блокировку части зарубежных рекламных платформ, конкуренция за китайские бюджеты в России сохраняется. Помимо «Яндекса», с разработчиками мобильных игр, туристических приложений и сервисов электронной коммерции работают международные платформы Unity Ads, AppLovin и BIGO Ads. На этом фоне рост рекламной выручки «Яндекса» от китайских компаний в публикации рассматривается как свидетельство конкурентоспособности его технологий.
Интерес китайского бизнеса к российскому рынку растёт и за пределами рекламы. Иван Владимирович Брюховецкий, консул по вопросам образования, науки и технологий генконсульства России в Шанхае, отмечает, что компании двух стран всё активнее запускают совместные проекты и создают инфраструктуру для долгосрочного сотрудничества.
По словам дипломата, китайские предприниматели теперь лучше понимают возможности 
российского рынка и стремятся работать на нём системно. Этому помогают развитие туризма, упрощение взаимных поездок и расширение прямых деловых контактов: компании легче находят партнёров и переходят от первоначального интереса к совместным проектам.
FAQ
За счёт чего выросли рекламные бюджеты китайских компаний в «Яндексе»?
Основной вклад внесли постоянные клиенты: на них пришлось 84% роста среднего бюджета китайских рекламодателей. В публикации увеличение расходов также отчасти связывают с повышением эффективности рекламных инструментов.
Какие рекламные платформы конкурируют с «Яндексом» за китайских рекламодателей в России?
На российском рынке продолжают работать Unity Ads, AppLovin и BIGO Ads. Эти международные платформы также помогают китайским компаниям продвигать мобильные приложения.
Читайте также
Яндекс запустил платформу для создания интернет-магазинов
Okko выиграл суд о правах на футбольные трансляции УЕФА
11 октября доля рекламы Яндекса на сайтах резко снизилась: что показали наблюдения PubMag
Нейросетями пользуются уже 55% россиян: Алиса AI опережает DeepSeek и GigaChat
Доля онлайн-покупок одежды в России приближается к 60%
- Рост рекламных бюджетов за счёт действующих клиентов: В 2026 году 84% роста среднего рекламного бюджета китайских компаний в «Яндексе» обеспечили рекламодатели, которые уже сотрудничали с платформой, несмотря на то что доля новых клиентов достигла 38%. Этот пример показывает важность отдельного анализа расширения бюджетов действующих рекламодателей и привлечения новых клиентов при оценке источников роста рекламной выручки.
[Монетизация / Развитие рекламодателей]
Зарегистрированные пользователи видят только два тезиса.
Зарегистрироваться
Китайские компании за год увеличили расходы на рекламу в «Яндексе» в 2,4 раза. Главный вклад внесли постоянные рекламодатели, а быстрее всего росли бюджеты на продвижение электронной коммерции, путешествий и медицинских услуг.