Объявление новых тарифов Дональдом Трампом вызвало обеспокоенность на стороне агентств и медиа-закупщиков. Несмотря на то, что большинство клиентов формально не сокращают бюджеты, ощущается напряжение: сроки сжимаются, требования к эффективности растут, а стратегические планы становятся более реактивными. В фокусе — гибкость и готовность быстро перестраивать креатив, медиаплан и бенчмарки.

По словам Bill Koenigsberg из Horizon Media, рекламная индустрия использует навыки адаптации, сформированные во время COVID, чтобы реагировать на внешние потрясения. В работе агентств усиливается внутренняя аналитика, рефрейминг предложений и сценарное планирование. Отрасль входит в новую фазу, где макроэкономические риски становятся частью повседневной работы медиа-команд и стратегов.