Google добавил важные обновления в Performance Max (PMax) — AI-инструмент автоматизированной закупки рекламы, который объединяет инвентарь Google (поиск, YouTube, Gmail, дисплей, карты) и использует машинное обучение для оптимизации размещений, креативов и ставок. С момента запуска в 2021 году PMax подвергался критике за непрозрачность: рекламодатели жаловались на невозможность понять, какие каналы приносят конверсии, какие ключевые слова используются и как распределяется бюджет.

30 апреля компания представила обновления, включающие:

• отчётность по отдельным каналам (поиск, YouTube, Gmail и др.),
• подробную аналитику по креативам (показы, клики, стоимость),
• расширенную отчётность по поисковым запросам,
• диагностику по каждому каналу с рекомендациями по устранению проблем.

Эти шаги направлены на снижение напряжения со стороны рекламодателей и регуляторов, особенно в условиях антимонопольных разбирательств и роста недоверия к AI-оптимизированным системам. Однако участники рынка по-прежнему сомневаются в истинной степени прозрачности и обеспокоены тем, что PMax может дублировать существующие кампании, искажая показатели эффективности. Google признаёт существование проблем, но продолжает продвигать свою интерпретацию "успеха" как стандарт индустрии.