Накануне Cannes Lions 2025 дискуссия вокруг искусственного интеллекта обещает вновь стать центральной темой фестиваля, однако участники рынка ожидают в этом году меньше хайпа и больше практики. Агентские лидеры отмечают усталость от избытка AI-терминологии — такие понятия, как digital twinning, anomaly detection, automation, встречаются в каждом выступлении. Ключевой тренд — запрос на реальные сценарии применения AI для роста маркетинговой эффективности: автоматизация креатива, таргетинг, интеграция данных брендов и агентств, повышение ROI и оптимизация расходов.

В этом году особое внимание уделяется вопросам интеграции AI в рабочие процессы агентств и брендов, а также рискам и ожиданиям потребителей на фоне нарастающего объёма AI-контента в медиа. Маркетологи отмечают, что для принятия решений важна прозрачность, измеримость и понятный бизнес-выход от внедрения AI-технологий, а не только их инновационность.

Крупнейшие платформы продолжают эскалацию AI-гонки: Google анонсировал Google AI mode для поиска, Meta1 — автоматизацию создания рекламы на базе AI. Это дополнительно стимулирует индустрию к поиску практических решений и новых бизнес-моделей. Cannes Lions 2025 становится площадкой, где главным критерием обсуждения AI становится его реальная полезность для бизнеса и аудитории.