Roblox сталкивается с "болями роста" на рынке рекламы: платформе, несмотря на ежегодный доход в $3,6 млрд (2024), сложно привлекать новых рекламодателей без стандартных инструментов стороннего измерения. В 2023 году реклама составляла лишь незначительную часть выручки, но аналитики Morgan Stanley ожидают роста рекламных доходов до $1,2 млрд к 2026 году.

Агентства отмечают, что большинство брендов уже не готовы запускать кампании только на внутренней аналитике Roblox — им нужны метрики от независимых провайдеров вроде Nielsen и Comscore. Хотя в апреле была анонсирована партнерская интеграция с Nielsen, ее продукты пока недоступны для рынка. В ответ на запросы индустрии Roblox ведёт сотрудничество с Google, Kantar, IAS, DoubleVerify, MediaScience и другими, а также внедряет вознаграждаемые видеорекламы с аналитикой через Google.

Экосистема Roblox развивается: число брендов, активирующихся в виртуальных мирах, выросло с 558 до 828 за год (2023–2024), 47% из них — в Roblox. Однако медиа-агентства опасаются, что платформа достигла "потолка" среди рекламодателей, готовых тестировать рекламу без верификации. По мере взросления Roblox требования к прозрачности и отчетности становятся стандартом для крупных брендов и агентств.