WPP Media (экс-GroupM) запускает “Open Intelligence” — AI-решение для персонализированного таргетинга, построенное на собственном “Large Marketing Model” (LMM) и first-party data клиентов. В отличие от LLM, модель обучена не на текстах, а на данных панелей потребителей, сетей retail media и CTV, что, по мнению разработчиков, обеспечивает более точное предсказание поведения аудитории и “приватный” таргетинг в новых условиях регуляторики.

Платформа позволяет создавать для каждого бренда индивидуальную предиктивную модель, интегрируя ее с данными клиента. Решение уже используется пятью крупными рекламодателями WPP: на пилотах зафиксировано снижение CPA до 60% у автоконцерна и на 15% у телеком-бренда. Продукт — часть стратегических инвестиций WPP в AI (₤300 млн в год), реализованный с участием InfoSum, Satalia, FreeWheel, TikTok, Meta и Microsoft.

Рынок становится всё более насыщен AI-платформами: EY, MiQ, Seedtag и Meta также презентовали собственные AI-инструменты для закупки и управления кампаниями. Однако WPP делает ставку на приватность, кастомные модели под клиента и готовность к “cookieless”-будущему, где исчезновение идентификаторов не разрушит возможности таргетинга. Удержание лидерства — ключевая цель, а опыт Open Intelligence рассматривается как “Манхэттенский проект” в data-driven маркетинге.

• WPP инвестирует ₤300 млн в AI; Open Intelligence уже протестирован на 5 крупных клиентах
• До 60% снижение CPA на пилотах, интеграция first-party данных и индивидуальные AI-модели для брендов
• Конкуренция усиливается: AI-решения выводят EY, MiQ, Meta, Seedtag
• Ставка на приватный, гибкий таргетинг и защиту от будущих регуляторных изменений