WPP Media снизила прогноз роста глобального рекламного рынка на 2025 из-за торговых войн и неопределённости

WPP Media снизила прогноз по глобальным затратам на рекламу в 2025 году: ожидаемый рост теперь составит 6% ($1,08 трлн), что на 1,7 п.п. ниже декабрьского прогноза (7,7%). Скорректирован и долгосрочный прогноз CAGR: теперь 5,4% на 2025–2030 годы вместо прежних 6,4%. Главный драйвер сдержанности — опасения по поводу торговых войн и тарифной политики администрации Трампа, что вносит существенную неопределённость в бюджеты крупных клиентов, особенно в США.

Рост рекламных затрат в США (без учёта политической рекламы) в 2025 году ожидается на уровне 5,6% (ранее прогнозировали 7%), в Великобритании — 6,5% (на 0,5 п.п. ниже прежней оценки) из-за новых ограничений на рекламу фастфуда. Тем не менее, общий настрой на рынке не столь пессимистичен: Q1 2025 показал фактический рост глобальных затрат на 6%, выше прежних ожиданий (3,6%). Средние и нишевые бренды проявляют активность, перераспределяя бюджеты и экспериментируя с медиа-миксом.

Ключевые структурные тренды: впервые более 50% глобальной выручки от рекламы в «контенте» обеспечивают платформы user-generated media (Instagram1, YouTube, Reddit и др.), обогнав ТВ и традиционные медиа. Доля retail media в мировых рекламных расходах достигнет 15,7%, впервые превысив инвестиции в линейное ТВ и CTV вместе взятые. Эксперты ожидают дальнейшего роста сегмента retail media даже в странах с «остывающими» рынками, благодаря догоняющим экономикам.