Последние данные Бюро трудовой статистики США (BLS) за май 2025 года фиксируют продолжение снижения занятости в рекламной, PR и смежных индустриях: за месяц рынок потерял 2 100 позиций, а годовое сокращение составило 9,9% (−54 000 рабочих мест). Основная причина — масштабная трансформация рынка под влиянием генеративного и agentic AI, который автоматизирует закупки рекламы и упрощает медиа-планирование.

По прогнозу BLS, несмотря на текущий спад, к 2033 году рынок вырастет на 8% относительно 2023 года (против 4% по экономике в целом), но структура занятости существенно изменится: спрос на роли с операционными задачами (ad operations, аккаунт-стратеги, sales agents) будет падать, а на управленческие и аналитические позиции — расти. Особую ценность сохраняют клиентские роли и функции, требующие стратегического мышления и гибридных навыков (AI, data, менеджмент).

AI не заменяет полностью, а усиливает специалистов, но требует от агентств пересмотра процессов: появляются новые профессии (AI-этицисты, data-стратеги, интеграторы AI‑инструментов), а работодатели всё больше ценят мультидисциплинарные навыки. По данным рынка, только 7% сотрудников — ранние последователи AI, 11% склонны сопротивляться внедрению новых технологий.

Эксперты советуют специалистам развивать компетенции в AI и data, чтобы оставаться востребованными. Компании всё чаще внедряют образовательные программы для ускоренной адаптации персонала к работе с AI. Особенно перспективны те, кто совмещает технические навыки с клиентским взаимодействием и стратегией.