Instagram запустил обновлённое руководство для рекламодателей по работе с Creator Marketplace — платформой для поиска, оценки и взаимодействия с креаторами. Теперь доступ к инструменту открыт для всех бизнес-аккаунтов с доступом к Meta Business Suite, а не только по приглашению, как ранее.

Руководство подробно описывает четыре способа поиска подходящих креаторов: через рекомендации на основе AI-алгоритмов, ручной поиск по ключевым словам, вкладку "Interested Creators" (креаторы, выразившие интерес к бренду) и анализ активности (фолловеры, теги бренда в контенте). Также реализованы детальные профили креаторов — с метриками по аудитории, примерами контента и портфолио рекламных интеграций.

Платформа позволяет создавать списки креаторов, делиться ими между администраторами аккаунта и формировать кампании с централизованным хранением контента. Для коллаборации реализованы как прямые приглашения креаторам, так и открытые брифы по аналогии с YouTube Open Call. В новом inbox для партнёрских сообщений поддерживается вся коммуникация и согласование условий (оплата, бонусы, товары).

• Instagram Creator Marketplace развивается как полноценный конкурент TikTok Creator Marketplace и внешним платформам UGC-сотрудничества.
• Инструмент интегрируется с Facebook: реклама может запускаться как через Instagram, так и через Facebook-страницы креаторов.
• Главные улучшения — продвинутая фильтрация, сквозное управление кампаниями и удобство коммуникации брендов с креаторами в единой экосистеме Meta.