Meta, по данным нескольких агентств, тихо готовит более крупный выход в поиск; компания подтверждала партнёрам, что «работает над чем-то в поиске», но без деталей. Поводом стала заметно улучшившаяся выдача Instagram и появляющиеся AI-сниппеты. По версии агентств, Meta строит поиск вокруг LLM и видеоконтента, что укладывается в её стратегию ИИ и работу группы superintelligence.

Сроки туманны: ряд собеседников ожидают полноценные новинки ближе к концу 2026 года; возможен альфа-запуск для ограниченного круга рекламодателей до праздничного сезона 2025 года, чтобы собрать лёрнинги к Q4. Параллельно Meta продвигает инструмент search lift, который в тестах клиентов показывает рост традиционного поиска от кампаний в экосистеме Meta.

• Фокус: улучшение поиска в Instagram и Facebook за счёт ИИ.
• Продукт: вероятная интеграция с генеративными моделями и автосозданием/таргетингом объявлений.
• Риски/неизвестности: отсутствие официальных деталей и таймингов (Meta комментариев не дала).
• Импликации для рынка: возможная конкуренция с классическим поиском; подготовка бюджетов и экспериментов с атрибуцией search lift.