Рекламный бизнес Netflix уверенно растёт: во II квартале 2025 года выручка компании увеличилась на 16% до $11,1 млрд, а рекламные доходы удвоились год к году. На май 2025 года рекламный тарифный план имел 94 млн активных пользователей, а прогноз Madison & Wall оценивает годовую рекламную выручку в $3 млрд (≈7% дохода). По внутренним прогнозам, к 2030 году этот показатель может вырасти до $9 млрд.

По данным eMarketer, доля Netflix на рынке CTV в США составляет 5,2% ($1,67 млрд), при этом он входит в топ-5 партнёров по закупкам для крупных холдингов. Средний CPM снизился до $30, что сделало площадку более конкурентной. Дополнительными драйверами стали расширение прямых трансляций, покупка прав WWE и NFL, а также подключение к новым DSP (Microsoft, The Trade Desk, DV360, Yahoo).

Тем не менее, покупатели медиа указывают на слабые стороны: ограниченные инструменты измерения, недостаточная интеграция с индустриальными стандартами и необходимость прозрачности. Netflix уже подписал соглашения с Nielsen, DoubleVerify, IAS, Kantar и другими партнёрами, а также анонсировал roadmap по улучшению таргетинга и аналитики. В ближайшие годы ключевым фактором роста станет доказательство эффективности и прозрачности для брендов.