Генеративный ИИ всё глубже проникает в медиабизнес: холдинги и независимые агентства инвестируют миллиарды в архитектуру, инструменты и процессы, экономя тысячи часов и сокращая штаты. На этом фоне клиенты и закупки ждут «возврата эффективности»: обсуждение смещается к outcome-based и value-pricing моделям вознаграждения.

CEO Omnicom Media Group Флориан Адамски призывает самим начинать разговор об ИИ-компенсации, иначе результаты начнут воспринимать как commodity. Глава Stagwell Марк Пенн говорит о переходе к value pricing, когда «разложить на часы» становится труднее. MediaSense фиксирует медленный прогресс; Forrester отмечает, что бренды чаще урезают «жёсткие» затраты на продакшн/исследования и реинвестируют экономию в медиа. Инновационный директор одного из холдингов напоминает: ИИ не «серебряная пуля», нужна инфраструктура и «deep thinking». MediaSense акцентирует: экосистеме нужны «здоровые» агентства.

Кейс устойчивости Equativ + Butler/Till (страхование) показал, что «зелёная оптимизация» совместима с перфоманс-метриками:

• VCR 86% (+239% к стандартному PMP);
• CTR 0,20% (+18%);
• Viewability 90% (+15%);
• −17% CO₂; экономия эквивалентна ≈20 тыс. миль автопробега или шести перелётам Бостон—Лондон.

Сделки и партнёрства: CMA одобрила объединение Omnicom и IPG (закрытие ожидается осенью); WPP Media интегрирует Nielsen ONE в Open Media Studio; PHD получил глобальные медиа OpenAI, Tinuiti — AOR Ancestry. Кадровые назначения в OMD, Coegi, Exverus, Transmission. CEO Upwave Крис Келли: важны не «кто посчитает больше», а доказанные бизнес-результаты.