Новые данные от издателей указывают на системное падение поискового реферала из Google на фоне запуска AI Overviews. Ассоциация DCN опросила 19 из ~40 участников: большинство сайтов (новости и развлечения) теряют 1–25% трафика; за 8 недель мая–июня 2025 медианный реферал почти еженедельно снижался, суммарно −10% г/г (−7% у news, −14% у non-news). CEO DCN Джейсон Кинт связывает это напрямую с AIO; позиция Google (Лиз Рид) о «качественных кликах» вызывает скепсис у паблишеров.

В Великобритании PPA (доля Google ~93%) фиксирует сдвиг к zero-click: AIO и AI Mode (запуск 28 июля) оттягивают клики, AIO уже в Discover. По данным членов PPA: падение CTR на 10–25% г/г при стабильных позициях; кейсы — lifestyle-запрос: CTR с 5,1% до 0,6%; авто-издатель: трафик −25% при росте видимости на 7%, CTR с 2,75% до 1,71%. Pew (900 респондентов) подтверждает, что AI-саммари снижают склонность к переходам.

Регуляторный трек: в деле DoJ против Google обсуждается разделение AI-краулера и поискового краулера (сейчас блокировка AI-бота грозит выпадением из индекса). Судья Амит Мехта может выдать injunction; европейские издатели добиваются схожих мер. Практики для паблишеров: сохранять базовую SEO-стратегию и индексируемость (RAG зависит от индекса), усиливать бренд-сигналы и доверие, адаптировать измерение к zero-click поверхностям.

• Медианный тренд: −10% г/г реферала (май–июнь 2025), у non-news снижение непрерывное.
• Потери по сайтам: 1–25% трафика; резкие обвалы CTR при прежних позициях.
• Риск: расширение AIO/AI Mode/Discover ведёт к росту zero-click.
• Потенциальная защита: разделение краулеров и право выборочного opt-out.