The Guardian выводит The Filter в США в рамках усиления affiliate-коммерции

The Guardian расширяет аффилиат-коммерцию и запускает в США продуктовую вертикаль The Filter спустя год после старта в Великобритании. Компания наращивает «коммерсовую» долю выручки наряду с рекламой и донатами: цифровые доходы от читателей выросли на ~22% до £107,3 млн (ФГ, март 2025), цифровая реклама — на ~3% с £62 млн до £64 млн. В UK The Filter собрал 62 млн просмотров и ~8 млн кликов к ритейлерам; >20% трафика приходит из Google, но ~60% обеспечивает домашняя страница The Guardian — это «подушка» от волатильности поиска и AI Overviews.

Американская версия стартует с трёх вертикалей (дом/кухня и ванная, travel-gear, wellness), будет расширяться по данным аудитории, SEO и инсайтам ритейл-партнёров. Монетизация — через аффилиат-сеть Skimlinks; редакция делает ставку на ценности Guardian: этичное потребление, возврат/донат тестовых сэмплов, советы «как починить/перепрофилировать» и независимые тесты с привлечением внешних экспертов. План — 30–40 гайдов в месяц и еженедельная рассылка (по пятницам, с 3 октября).

Контекст: из-за ослабления рекламного рынка (IAB снизил прогноз роста ad spend в США на 2025 год до 5,7% с 7,3%) и давления LLM/AI-покупок (Rufus, ChatGPT) издатели ускоряют разворот в affiliate-коммерцию. По оценкам отраслевых экспертов, собственные recommendation-сайты — это не только диверсификация, но и защита цитируемости контента в эру генеративного поиска.