Повод для ускорения у Forbes конкретный: в первом квартале 2026 года трафик сайта упал на 37% год к году. При этом выручка выросла на 2%, а конверсия удвоилась, поэтому компания делает ставку не на возврат прежнего объёма охвата, а на прямую выручку от меньшей, но более вовлечённой аудитории. Для этого Forbes усиливает оригинальный редакционный контент, сегментацию и работу команды audience & loyalty через свою customer data platform.

Новое направление Forbes Wine должно заработать в июне и полноценно развернуться летом: в нём будут редакционные материалы и аналитика, рейтинги и обзоры вин, рекламная монетизация, регистрационная стена, а затем и цифровая подписка, завязанная на винные рейтинги. Параллельно Forbes открывает винный клуб и commerce-магазин: участникам обещают коробку из 12 бутылок раз в квартал, две дополнительные сезонные поставки, закрытые события, ранний доступ к отдельным позициям, скидки и ежегодный подарок, а покупать вино смогут и неучастники.

Проект Forbes делает вместе с e-commerce-платформой Drinks, которая отвечает за ассортимент и fulfilment. Внутри компании это подают не как попытку стать классическим ритейлером, а как продажу брендовой экспертизы и редакционной селекции; снаружи такой ход считают разумным, но ограниченным по масштабу, потому что при падении органического охвата сложнее удерживать affiliate- и membership-модели и дороже привлекать новых подписчиков.