С Microsoft на борту DSP Amazon усиливает хватку на открытом вебе

Amazon усиливает влияние на открытый веб: Microsoft сворачивает DSP Microsoft Invest к марту, предлагая рекламодателям из Северной и Латинской Америки, ЕС и APAC «консьерж»-миграцию в Amazon DSP через команды Amazon Ads или партнеров по активации. Параллельно Microsoft Monetize войдёт в Certified Supply Exchange Amazon, расширяя прямой доступ к инвентарю.

За последние месяцы Amazon DSP нарастил сделки с Roku, Disney, Netflix, Spotify, SiriusXM и теперь Microsoft. В США рекламодатели Amazon DSP получают охват 80 млн CTV-домохозяйств (Amazon + Roku). Фокус следующего этапа — выровнять перформанс вне экосистемы Amazon через углубление связей с издателями (например, Hearst) и усиление активации first-party данных.

• Коммерческие условия: комиссионные DSP Amazon обычно 4–8%, в отдельных случаях снижаются до 1% и иногда обнуляются; возможны скидки при закупке стороннего инвентаря через DSSP.
• Динамика спроса: во 2 кв. выручка рекламного бизнеса Amazon — $15,7 млрд (+22% г/г); по оценкам баеров, их расходы в Amazon DSP в 2025 г. выросли на 12–45%.
• Стратегия: сделать Amazon DSP «дефолтным» способом закупки на открытом вебе; ключевое преимущество — масштаб + shopper-data.