Digiday выделяет пять ключевых тем к Media Buying Summit (Финикс, 15–17 октября). Главная — углубление влияния ИИ: генеративные инструменты пронизывают планирование, ресерч, активацию и оценку, усиливая старые ML-подходы. Риски: вымывание джуниор-ролей, регуляторика/privacy и «однотипные» решения для брендов. Поиск перестроен за год — от ИИ-фирм до Google с AI Overviews и ростом «zero-click».

Вторая тема — создатели и инфлюенсеры стали «гигиеной»: по оценке eMarketer, траты в США превысят $10 млрд в 2025-м; Unilever переводит до 50% бюджета в соцсети и работает с инфлюенсерами в 20 раз шире. Холдинги консолидируют независимых: сделки Publicis с Captiv8 и Influential.

Третья — «год независимых»: на фоне мегасделки Omnicom–IPG ожидается переток клиентов из холдингов; JV Havas×Horizon и покупка Exverus агентством Brainlabs подтверждают тренд. Растет интерес PE/VC; инвестор Vikram Seth (Know Co.) поддерживает индиегентства без «выворачивания» под PE.

Четвертая — роль DSP и «открытой сети»: агентства продвигают post-cookie-стек (контекст, lookalikes), отвечая на автоматизацию закупок и расширение «one-stop»-меню у платформ (пример — партнерства Amazon). Пятая — retail/commerce media: рост замедляется, но атрибутивная ценность высока; к игрокам добавились American Express и Mastercard. Аналитики ждут консолидации ~250 сетей до 10–20 лидеров к 2026.

«Цифра недели»: запросы «Sora invite code» выросли на 5 040%, что сулит всплеск AI-видео и риск для аутентичности. В CTV растет значение FAST; сделка Tubi×Viant подчеркивает важность консолидированной идентичности и управления частотой.